Дорогие читатели сайта «Булгар-Промо», в данной статье будут перечислены и довольно подробно описаны основные этапы создания сайта и основные этапы создания посадочной страницы.
Как я и говорил в предыдущей статье, посадочная страница имеет гораздо более узкую специализацию, нежели полноформатный сайт, включающий в себя большое количество разделов, медиаконтента и т.д. Именно это отличие и обуславливает количество и порядок этапов работы которые сопутствуют посадочной странице и выгодно отличают её от полноформатного сайта: посадочная страница гораздо дешевле и проще создается, нежели «крутой» качественный сайт, имеющий собственное семантическое ядро, структуру, контент, дизайн и многое другое.
Именно об этом отличии мы сегодня и поговорим. Проще говоря, я покажу преимущество простоты создания посадочной страницы. Прежде всего, стоит помнить, что в данной серии статей идет сравнение не вида «Что лучше», а вида «Что лучше подходит для», проще говоря, я показываю ценности сайта и посадочной страницы, а также объясняю, в каком случае вы имеете нужду в создании одного из этих «интернет-ресурсов».
Ниже будут перечислены основополагающие этапы работы над сайтом:
1) Определение и обозначение цели для сайта. Целью создание сайта может быть большой спектр вещей, например, таких как:
1.1) Связь компании с потребителем.
1.2) Лидогенерация (получение заявок онлайн).
1.3) Предоставление пользователям информации (чаще используется в некоммерческих сайтах).
1.4) Рекламные акции, промо-акции, благотворительные акции и т.д. (сайты, созданные специально для сезонной акции), как правило, такие сайты создаются как «придаточные» интернет-ресурсы, имеющие связь с основным сайтом, такую как, например, схожий домен. Такие сайты могут иметь схожие черты с посадочными страницами, но несут большее количество информации и имеют не одну веб-страницу в своём арсенале.
1.5) Обновление старого сайта. Никому не секрет, что сайты устаревают, и некоторые компании, не желая переделывать старый сайт, просто заказывают новый сайт, нередко изменяя при этом доменное имя сайта. Сайт могут обновлять в нескольких направлениях:
2) Составление семантического ядра. Правильно подготовленное и структурированное ядро, имеющее в своём составе «приоритетные» запросы и «рецессивные» (менее важные, не преобладающие) запросы является тем, на чём, в дальнейшем, будет основываться всё SEO продвижение данного сайта, ведь продвигать сайт по позициям в поисковой выдаче можно только в том случае, если он имеет семантическое ядро.
3) Разработка стратегии, по которой сайт будет достигать поставленной цели.
4) Выполнение аналитических работ. В аналитику входят такие работы как:
5) Разработка структуры и дизайна. Дизайн сайта, логотипы, всякие меню, кнопки и т.д. – это лицо сайта, а встречают, как говорится, по одёжке, поэтому структура и дизайн сайта, как правило, у малосведущих в «сайтостроении» людей выступают на первое место, «перетягивая на себя одеяло». Не стоит забывать, что сайт должен не только производить хорошее впечатление, но он также должен выполнять свои задачи, а именно, успешно продвигаться, иметь хорошую посещаемость, приносить прибыль и т.д. Поэтому не стоит зацикливаться лишь на внешнем виде сайта.
6) Разработка и выбор типа верстки.
7) Выбор доменного имени, хостинга.
8) Разработка системы защиты/покупка защитной системы. Разработка/ покупка защитной системы является действительно важным этапом создания сайта, поскольку нынешние агрессивные условия не позволяют халатно оставлять сайт без защиты, ведь современные хакеры или контрагенты конкурентов могут с легкостью «сломать» сайт, не находящийся под достойной защитой.
9) Процесс непосредственного написания программного кода, на котором, в последствии, будет работать сайт.
10) Проведение тестов, проверка всех компонентов сайта, калибровка, оптимизация и настройка сайта.
11) Введение сайта в эксплуатацию.
12) Настройка метрик, анализирующих работу сайта.
13) Наполнение сайта контентом (Копирайтинг, сьёмка видео, запись подкастов и т.п.).
14) SEO Продвижение сайта. Продвижение в поисковых системах.
15) Создание соответствующих сайту тематических групп/сообществ в социальных сетях для того, чтобы ваши посетители могли свободно обсуждать и делиться своими мыслями насчет вашей компании, не выходя из социальных сетей.
И еще много, много важных аспектов, некоторые из которых вы можете прочитать в статье «Требования к сайту и качеству его работы», а мы переходим к основным этапам создания посадочной страницы.
Ниже будут перечислены основополагающие этапы работы над посадочной страницей.
1) Обозначение цели. Чаще всего, целью посадочной страницы является принесение лидов (заявок), которые, в последствии, конвертируются в контракты, покупки и т.д., поэтому целью посадочной страницы является определенное количество лидов за определенный срок, которое должна приносить эта посадочная страница.
2) Разработка дизайна и структуры страницы. Именно в посадочной странице дизайн, качество структуры и наполнения являются важнейшими аспектами эффективности работы такой страницы. Именно тот факт, что посадочная страница не нуждается в SEO продвижении (поскольку переходы на неё осуществляются через ссылки разного вида, о которых мы поговорим в следующей статье) дает возможность заточить внимание именно на дизайне, структуре, наполнении и так далее.
3) Создание наполнения. Наполнение посадочной страницы – это то, что должно привлекать посетителя и, при должной оптимизации, доводить его до заветной кнопки «заказать» или подобной ей. По этой причине специалисты тратят так много времени, правильно подбирая и создавая идеальное наполнение будущей посадочной страницы.
4) Оптимизация наполнения. Самую большую часть времени создания посадочной страницы занимает именно её оптимизация, поскольку создать посадочную страницу, сходу наполнив её текстом, картинками, видео и ждать от такой страницы лидов – большая глупость, ведь то, как оптимизирована посадка определяет уровень конверсии посетителей в лиды. По этой причине, специалистами-маркетологами были разработаны специальные методики, позволяющие поэтапно откорректировать наполнение страницы так, чтобы она имела максимальную эффективность.
5) Привязка посадочной странице к источникам переходов и настройка систем рекламы. Посадочная страница зависит исключительно от внешних ссылок, которые на неё ведут, поэтому посадочную страницу «привязывают» ссылками с контекстной рекламы (в поисковых системах), ссылками с основного сайта, ссылками рекламных баннеров, рекламными постами в социальных сетях, ссылками с контекстной рекламы с YouTube и так далее.
6) Проведение сплит-тестов, коррекция недостатков. Сплит тестирование – тоже неотъемлемая часть введения посадки в эксплуатацию, поскольку оно даёт понять, насколько страница близка к тому уровню качества, который необходим для выполнения цели этой посадочной страницы.
7) Введение посадочной страницы в эксплуатацию, поддержка работы рекламных систем.
На этом, в принципе, заканчиваются основные этапы работы по созданию и введению посадочной страницы в эксплуатацию. Также хочу отметить, что сроки создания посадки, а также её стоимость значительно ниже, чем у сайта того же уровня качества. Как вы видите, посадочная страница не только лучше подходит для генерации заявок для одного отдельного товара/услуги, она также значительно проще в изготовлении. Я, конечно, не говорю, что сделать посадочную страницу просто, нет, это очень тяжело и требует высокой квалификации специалистов-маркетологов, дизайнеров, аналитиков и т.д., но это несравнимо меньше по сравнению с огромным перечнем работ над полноценным крупным сайтом.
В следующей статье мы с вами начнём разбор и анализ источников посетителей для посадочной страницы и полноценного сайта.
Удачи в ваших начинаниях!
Автор: Эрбег Тухватуллин.