Ключевые запросы в Санкт-Петербурге

Обзор ключевых факторов и поиска решений по облегчению нахождения сайта для поисковиков.

Объём запросов.

Объем показов по Ключевым запросам в Санкт-Петербурге составляет 212 запросов в месяц, для сравнения в России в целом этот же показатель колеблется на отметке 2 643 запроса в месяц.

Рассмотрев карту популярности запроса «ключевые запросы в России», мы видим, что лидерами по популярности данного запроса являются Москва (162%), Московская область (156%), Кировская область (187%), а также Ленинградская область (108%) и Краснодарский край (126%). Стоит отметить, что в таких регионах как Камчатский край, Ненецкий автономный округ и т.п. запросов «Ключевые Запросы» вообще нету. Скорее всего это связанно с малой численностью населения и отсутствия трафика, заинтересованного в таких запросах.

Доля в общем объёме запросов

Общая доля запросов по Яндексу Ключевые запросы в Санкт-Петербурге составляет 212. Доля Яндекса Учитывая, что запросы по остальным поисковикам составляют примерно 200% от объема Яндекса Общее количество запросов составляет около 650 запросов за март месяц.

Ближайшие по объему запросов географические рынки по запросу «ключевые запросы» в рамках Яндекса:

Ближайшие Семантические Фразы:

«Статистика Ключевых слов»

«Определение Ключевых слов»

«Подбор слов Яндекс»

Диаграмма изменения спроса на ключевые слова в Санкт-Петербурге:

Как вы видите из данной диаграммы кривая роста спроса не такая уж и кривая тут мы видим полноценную пологую диаграмму роста спроса которая имеет только два серьёзных но равноценных друг другу скачка: вверх в июне 2013 и вниз в августе того же года, я не в силах объяснить причины таких резких скачков, но могу предположить, что это связано с появлением статей по данному запросу которые наглядно показывают преимущества работы по оптимизации контента сайта в связи с появлением ключевых слов.

Теперь давайте перейдем к объяснению принципов работы с Ключевыми словами.

КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ АНАЛИЗ ПОДБОР И ОПРЕДЕЛЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ.

Допустим мы уже сделали выбор для кого именно мы делаем наш сайт, кто является потенциальным пользователем, который должен большим потоком приходить на наше произведение и производить всякие полезные нужные нам действия.

Как же такие пользователи должны попасть на наш сайт?

В данной статье мы никаким образом не будем рассматривать методики off-line раскрутки сайтов. В данном случае наша задача лишь рассмотреть привлечение посетителей через поисковые машины.

Итак, для того, чтоб ключевые запросы наконец-то заработали, обязательно чтобы сайт был под них и ориентирован, а это в свою очередь делается на ранних этапах создания сайта. Без предварительной ориентации или переориентации у нас с вами ничего не получится сделать ведь весь процесс разложен на этапы и пропуск одного этапа тянет за собой не шибко крутые последствия.

Ключевые запросы - это именно то, что и вводит нужный нам потенциальный клиент в строку ввода поиска такой поисковой системы как например Yandex. Наша задача заключается в том чтобы сделать так, чтобы количество посетителей на нашем сайте пришедших через поисковые запросы было предельным. Ведь сами посудите, чем больше посетителей = больше клиентов = больше прибыли.

Как же нам определять, под какие же запросы оптимизировать наш сайт, и по каким качественно-количественным признакам определить, какие именно запросы выбрать? Оптимизация по ключевым запросам очень важна, ведь если ваш сайт пробивается по ключевикам, то в таком случае простому обывателю будет гораздо проще его найти и, возможно стать вашим клиентом.

Ответ довольно прост, это «Мозговой штурм»!

Перед началом анализирования запросов, надо составить их список. Предварительным шагом данной работы является метод "мозгового штурма". Кстати я советую вам стараться разбивать все сложные операции на несколько небольших в этом случае такие операции станет гораздо легче выполнять потому, что каждый последующий шаг будет в зоне вашего ближайшего развития.

Следующим шагом вы должны ответить сами себе на несколько вопросов:

Чем я занимаюсь? (Чем занимается владелец сайта)

Как в двух словах можно описать тематику моего бизнеса?

Есть ли в данном бизнесе специализированная терминология? (Без фанатизма, либо отсекаются простые люди, которые не владеют таким сленгом)

Берете листочек и ручку или создаете текстовый файл. И неторопливо, приходя к этому процессу не один раз, выписываете ответы на эти вопросы в форме поисковых запросов. Вот эти ответы и станут новой базой запросов с которыми вы начнёте работать по их анализу. К этому процессу можно (было бы хорошо) подключить несколько человек (сотрудников) что позволит быстрее выполнить данный процесс ведь «Одна голова хорошо, а две ещё лучше».

Допустим вы создаете сайт для медицинского центра.

Ответом на первый вопрос станут подобные фразы: "медицинские услуги в Москве", "оказание медицинской помощи", "лечебно-диагностический центр" и т.д.

На вопрос номер 2 отвечаете примерно таким же образом: "медицина в Москве", "врачи и пациенты", "платная медицина" и тому подобное...

Если же целевая аудитория данного сайта это врачи, то фраза "Дерматовенерология в Москве" достаточно нормальна, НО если вы создаете свой/чужой сайт для обычных пациентов, то такое вот сочетание не лучший (если не худший) вариант. Ваш идеальный посетитель это призма, через которую вы Обязаны пропускать все ваши "ключевики". Ведь в обратном случае вы не только не придёте к хорошему результату, но и возможно потеряете часть потенциальных клиентов

КОРРЕКТИРОВАНИЕ ЗАПРОСОВ

Сразу после составления предварительного списка запросов и теперь уже ничего в голову не приходит приступим к очистке нашего далеко не совершенного списка запросов до более-менее приличного вида. Это нам нужно потому что работать с более совершенным списком эффективнее, ещё и потому что к этому процессу вы подключите ваших потенциальных клиентов

Добавление-изменение/удаление:

Пользуемся бесплатными «подсказками» от поисковых машин. Забейте интересующее вас словосочетание в поисковую строку Яндекс (или Гугл), вводить необходимо побуквенно, без «Скопипащивания». В процессе ввода вы увидите выпадающий список подсказок, что люди еще набирают в поисковике. Посмотрите, может (да и наверняка) вы увидите словосочетания которые вы еще не вписали в список запросов и могущие быть более простыми лаконичными.

Воспользуйтесь сервисом http://wordstat.yandex.ru/ При анализе запросов вам будут представлены несколько хороших вариантов запросов по теме и того, что еще набирали пользователи в процессе поиска в вашей тематике. Также очень полезный инструмент для анализа.

ЧАСТОТА ЗАПРОСОВ

Частота запроса:

По частоте запросов принято делить на три основных категории:

1. Низкочастотный запрос (от 0 до 1000 запросов в месяц);

2. Среднечастотный запрос (от 1000 до 20 000 запросов в месяц);

3. Высокочастотный запрос (от 20 000 запросов в месяц и выше).

Данные определения частоты характерны для поисковой системы Yandex, для других систем показатели значительно ниже, стоит отметить что в России объём запросов по остальным поисковикам составляют 200% от объёма Яндекса.

Данная формула определения частоты запросов весьма условная. Гораздо правильней было бы определить частоту запросов по такой схеме:

1. Высокочастотные ("Телефоны", "ноутбуки", "шкаф-купе")

2. Среднечастотные ("Купить мобильный кондиционер", "Купить ноутбук Acer")

3. Низкочастотные ("Купить ноутбук Асеr Aspire E50 в Казани")

Это значит, что частотность запроса определяется не количеством запросов, а уровнем конкретизации такого запроса. Чем конкретнее написан запрос, тем меньше точно таких же запросов сделаны другими юзерами.

КОНКУРЕНТНОСТЬ

Конкурентность

При продвижении (раскрутке) нашего сайта приходиться сталкиваться с тем, что оказывается помимо нашего сайта, есть еще куча сайтов по этой же тематике, которые тоже желают встать на первые позиции в поисковой выдаче по таким же запросам, по которым продвигаемся мы. При этом, они не только хотят, но и делают так, чтобы быть лучшими и первыми. Конкурентность определяется тем, насколько активно и успешно другие сайты продвигаются по тем запросам, на которые мы рассчитываем. Чем активнее и качественнее вы оптимизируете свой сайт тем лучше окупится проведённая работа.

Теперь, чтобы получить верное представление о конкурентности нашего запроса, мы сделаем его непосредственный анализ, вобьём наш ключевой запрос в поисковую систему и посмотрим на сайты в первой 20-ке.

Посмотрим количество главных страниц в выдаче.

Обычно, по конкурентным запросам продвигают именно «головную» страницу сайта, она лучше приглядывается для основных поисковиков. И в случае, когда количество главных страниц в первой 20-ке больше 10-ти, то запрос довольно высоко конкурентный, это значит, что по этому запросу ведутся актуальная работа по оптимизации и «раскрутке». Ну в общем-то чем меньше число главных страниц в выдаче, тем менее конкурентный запрос. Что бы лидировать по какому-то ключевому запросу нужно удостоверится в его низкой конкурентности

Делаем проверку исходного кода топ 20. Если теги Title, H1 и H2 изобилуют словами совпадающими с нашим запросом, то значит эти сайты затачивались под наш запрос, соответственно они составляют нам реальную конкуренцию.

Чтобы осуществить проверку исходного кода главной страницы сайта кликните правой кнопкой мыши на любом неактивном месте страницы и выберите следующюю функцию контекстного меню:

"Исходный код" для Opera,

"Просмотр кода страницы" для Google Chrome,

"Просмотр HTML кода для Internet Explorer и

"Исходный код страницы" в браузере Mozilla Firefox

Выглядят эти записи так:

Текст ключевого запроса

Следующим шагом определяем «крутизну» фирм, с которыми мы ведём конкурентную борьбу. То есть, если нашими конкурентами являются сайты богатых известных компаний (например Coca-Cola), то легко сделать такое предположение, что бюджет на продвижение их сайтов просто огромен, и вам будет очень и очень тяжело бороться с такими-то громадами. Кстати бывает так, что по необходимым нам конкурентным запросам, фирмы таких огромных масштабов, забирают себе лидирующие позиции различными сайтами так, чтобы не осталось никакого существенного местечка для конкурентов.

РЕГИОНАЛЬНЫЕ ЗАПРОСЫ

Региональные запросы:

Когда мы определяем ключевые запросы, желательные для продвижения нашего сайт по ним, необходимо обязательно понять, где же живет наша целевая аудитория (потенциальные клиенты). Ведь если мы попытаемся «слёту» выйти например на международный уровень то а) ничего не выйдет б) ничего не выйдет, кроме потерянных денег и времени.

Поисковые системы как, например Yandex или Google или Bing, рассматривают также регион, из которого производится запрос, что в общем-то тоже надо учитывать. Каким образом адаптировать сайт для продвижение в регионе, мы подробнее рассмотрим в уроке "Основы продвижения".

ОДНОЗНАЧНЫЕ И НЕОДНОЗНАЧНЫЕ ЗАПРОСЫ

Однозначные и неоднозначные запросы

Когда оценивают запрос, поисковые машины ставят как один из решающих аспектов поисковой выдачи и такой фактор, как поведение пользователя. Что он запрашивал раньше, чем интересовался и т.д. Зная это вы можете создавать ключевые слова, учитывая пожелания большинства пользователей, что весьма здорово, ведь чем лучше вы знаете своего потенциального клиента, тем лучше вы можете подстроится именно под него.

Таким образом, слова и фразы, которые имеют неоднозначное толкование, у разных пользователей будут по разному истолковываться поисковиками.

Например архитектору, который часто просматривает страницы по дизайну викторианской эпохи, на запрос «замок» поисковик вряд ли предложит изделия фирмы «Kale Kilit»  Скорее это будут роскошные архитектурно-изысканные строения эпохи Рококо или что-то подобное, что говорит о продвинутости современных поисковиков, запоминающих предпочтения своих пользователей. Учитывая все эти Нюансы, мы делаем свой сайт всё лучше и лучше, оптимизируя наши ключевики.

ВЕС КАЖДОГО СЛОВА В КЛЮЧЕВОЙ ФРАЗЕ.

Вес слов в фразе

Для тех же целей что и однозначность запроса не обязательно

Очень даже реален такой вариант, что вы захотите использовать для продвижения фразы, в которых мы основное усилие производим на одно слово, а поисковой робот - совершенно другое, причем то «другое» слово имеет огромную конкурентную борьбу с первым. Что, скорее всего, приведёт к падению популярности вашего сайта.

К примеру мы делаем новый сайт для ресторана который называется не много не мало "Мерседес" (красивое немецкое женское имя), в таком-то случае, слово "ресторан" будет вести сильную конкуренцию со словом "Мерседес", в которой скорее всего будет побежать не ресторан. В таком случае у нас не очень много но они есть самый простой – изменить ключевой запрос. Это хоть немного снизит конкуренцию слов «ресторан» и «Мерседес», но вот как именно изменить этот запрос и я вряд ли смогу на него ответить.

ПОДСЧИТЫВАНИЯ КОЛИЧЕСТВА ГОЛОСОВ

Подсчет голосов

Вот мы и добрались до этапа по собиранию количества запросов в этом этапе мы разберёмся как определить популярность нашего основного ключевого запроса. Как узнать, как часто этот запрос используется. Ведь владея этой информацией мы можем делать последующие шаги по оптимизации сайта по ключевым словам.

Некоторые поисковики дают нам разнообразные бесплатные сервисы, необходимые для анализа ваших ключевых запросов. Как часто и где именно эти запросы пишутся. Это настолько удобно, что грех на них жаловаться, потому что это достаточно достоверно и (что очень важно) бесплатно.

Для примера возьмем самый удобный, на мой взгляд, ЯндексДирект: http://wordstat.yandex.ru/. Этот замечательный ресурс позволяет определять плотность, количество запросов географическую распространенность шапка обзоров на Булгар-Промо кстати тоже написана с помощью этого универсального и интуитивно понятного инструмента. Лично меня в нем раздражает только капча и немного непонятная диаграмма истории запросов

Вбиваем одно слово из предполагаемой фразы и выбираем то, что наиболее нам подходит по частоте в выдаче.

Яндекс в отличии остальных подобны инструментов даёт нам отличную возможность работать с отдельными регионами, что позволяет точнее знать предпочтения своих земляков или как в моём случае жителей Питера. Чтобы просматривать в отдельных регионах достаточно поставить галочку рядом с названием региона и вуаля! Информация по отдельному региону.

Такой же инструмент работы с запросами имеется у Рамблера. http://adstat.rambler.ru/wrds/ и у Гугл (но он требует особых условий) https://adwords.google.com/

Обязательно надо осуществлять проверку сомнительных запросов по двум сервисам Яндекс и Гугл, чтобы случайно не ориентировать логику построения сайта на несуществующие запросы. Существуют такие SEO манипуляторы которые искусственным образом накручивают запросы, потому-то проверив их по обоим сервисам вы существенно снижаете риск попасть на такой запрос.

В ближайшем обозримом будущем мы ещё дальше заглянем в глубь таких сложных тем как оптимизация по ключевым словам и Семантическое ядро сайта. Оставайтесь с нами на связи.

Обзор подготовил Эрбег Тухватуллин.