Цена семантического ядра: Тактический сценарий
Синей птицы не стало меньше,
Просто, в свете последних дней,
Слишком много мужчин и женщин
Стали сдуру гонять за ней.
Четвертый сценарий профессиональный тактический, когда ядро составляет интернет маркетинговый аналитик. Ключевым отличием этого сценария является ясная цена семантического ядра- цена денежного потока которое это семантическое ядро и сайт смогут сгенерировать. И здесь необходимо сказать, что цена профессионально составленного ядра по сравнению с возможностями которые открываются при реализации этого СЯ сайта не сопоставимы. Все дело особенностях развития отрасли интернета и экономики мира.
На стадии тактического управления клиент начинает задумываться о конкурентной борьбе и о регламентации процессов. Однако клиент на этой стадии развития не умеет наблюдать за рынком, делать прогнозы и строить стратегию. Однако он уже понимает, что внимание к деталям очень важно для успеха и поэтому он готов оплачивать исследовательские маркетинговые работы по созданию семантического ядра.
Интернет маркетинговый аналитик — это уже очень серьезный уровень работы над семантическим ядром. И работа над семантическим ядром аналитика — это уже, как правило, отдельно оплачиваемая услуга, которая позже приносит существенное преимущество заказчику.
Аналитики уже, как правило понимают задачи бизнеса могут оценить тенденции на рынке, оценить его емкость, произвести сегментацию рынка, он может построить портрет потребителя и понять логику его мышления и выбрать с сео-специалистами оптимальную гибридную стратегию продвижения. При условии правильного согласования с заказчиком лидеров рынка аналитик способен провести анализ конкурентной среды сайта и разработать качественные рекомендации к построению СЯ и сайта. Маркетолог может поставить задачи сео специалисту и тот сделает ядро, подходящее для клиента.
При работе маркетолога аналитика семантическое ядро сайта уже затачивается не под количество посетителей (трафик) а под заявки(Лиды) и под бизнес модель, которая позволяет прогнозировать, а, следовательно, и оценивать денежные потоки, которые будет генерировать сайт.
И это главная ценность этого сценария. При этом сценарии становится ясна цена семантического ядра и цена бизнеса клиента. Поэтому на этой стадии может спокойно взвесить все за и против инвестиций в интернет маркетинг и в частности в семантическое ядро сайта.
Однако есть вещи, которые маркетолог не в состоянии понять. У маркетолога. Как правило нет опыта в постановке всей системы продаж, сервиса и довольно часто маркетолог может ошибиться в расчете размера семантического ядра и последовательности его реализации с учетом ограничений в обработке заявок менеджерами и в зависимости конкурентной обстановки. Отличие плана построения семантического ядра от оптимального пути, при котором можно добиться достижения стратегических целей в том, что СЯ построенное маркетологом статично. Настоящий стратег может добиться победы через построение СЯ, но заранее сказать какую часть этого ядра, когда и как применить, невозможно, обстановка конкурентной борьбы настолько разнообразна и изменчива, что определенной схемы, шаблона быть не может, все стратегическое искусство и состоит в умении действовать сообразно обстановке, каждый раз находить средство применительно к условиям момента и места, всей ситуации в целом. Этим искусством маркетолог аналитик не обладает
Клиентов использующих этот сценарий построения семантического ядра сайта не более 1,5% от числа владельцев сайта и они контролируют 25% денежных потоков.
Автор: Тухватуллин Булат.